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2025年春天，考古的风又吹到了企业家。这一次的主角是站在“爽文男主”雷军死后，面无色调吐舌头的海尔老总周云杰。

3月7日，因为和雷军的同框互动，周云杰被媒体镜头精确捕捉，赶紧凭借搞笑色和谐网友造梗火热出圈。同业还在苦心诡计个东谈主IP，这位稳稳躺赢。

总裁今夜爆火之后，海尔旗下的新媒体官号火速联动，涌入各平台评述区“为周总举大旗”。憎恶映衬到了这里，周云杰照旧成为海尔行走的代言东谈主，在网友眼里“他的脸跟自家空调一样冷”“周总领带的图案皆是海尔家电”。

在互联网这出《饱经风雨的雇主》里，本筹谋布局个东谈主IP的海尔创业未半而平直顺利，不免让东谈主有些眼红。毕竟在后流量期间，想趋奉网友的企业家们，队列照旧排到法国了。

前有投身健康家的女袼褙董明珠，后有躬行上阵AI微短剧的周鸿祎，越来越多的企业家正在集体下凡作念“网红”。他们既是眼红企业家IP的流量效应，也为了真金白银的品牌传播。

看来高端的商战，时时是雇主躬行肉搏。

短剧里的总裁一掷令嫒，现实的老老是方正山东东谈主。

皆说“干得好不如站得好”，站在一米八的雷军身边，一脸朴实的周云杰起首仅仅被辱弄为“还没山东大葱高的中年i东谈主”，简之如走像个憨厚古道的附进大叔。雷军浅笑他抿嘴，雷总摆手他不雅望，全场的传诵声里分不到一个字。

现场记者频频喊话“雷总好帅”时，他一直眨巴眼睛背手倾听，脸上挂着不失烦懑的法则浅笑，分不清是景仰如故无措，转瞬就被网友挂上了“不嘻嘻”的色调包。

网友玩梗的色调包

那时环球还不知谈他是周·海尔集团董事局主席·云·首席实践官·杰，仅仅一味对比、成心调教古道东谈主。比及被考古的技能，他才成为着名有姓的海尔总裁。

东谈主一成名，过往的历史和面貌皆了了了起来，他的经历运转被大众熟知。

1988年，周云杰毕业于华中科技大学焊合专科，同庚加入海尔，从基础岗亭作念起一步步转岗升职。7年后，仅29岁的周云杰成了海尔最年青的总司理。

2000年，周云特出任海尔集团副总裁，负责中国市集销售，4年后接办全球市集，2009年作念到高档副总裁、首席市集官。

2021年起他接棒张瑞敏，任海尔集团党委通知、董事局主席、首席实践官，真是成为海尔集团的交班东谈主和掌舵者。

海尔一齐走来的41年里，周云杰参与了37年，可谓见证了集团和行业经历的风风雨雨。动作第二代教化东谈主，周云杰延续了张瑞敏的想想策略，在营收增长和集团转型上取得了昂贵收货。

他既不是朴实憨厚的总裁一又友，也不是只顾生意的家电操盘手，周云杰的东谈主生阅历之丰厚，不可用非此即彼的南北极评价来轮廓。

在海尔里面，他是深受惊奇、朴实无华的实干型教化；在外动作低调行事的企业家，他这是第一次走到台前被大众记取，还被戏称为“雷军带货最贵最顺利的一次”。

少有东谈主调遣他在两会上聚焦东谈主工智能的提案，触及新式工业化、新质坐褥力、银发经济、二手车等限制的4份建议。

更多东谈主记取了他罗致采访时说的那句“我不想当网红”，记取了他和雷军的双强CP，还有面对网友出谈呼叫的一又友圈回复。

周云杰的一又友圈

在罗致媒体采访时，周云杰曾示意“雷军是一位优秀的企业家，亦然一个网红”，而他我方不想作念网红，网友其时的逆反评价是“这可由不得你”。

话糙理不糙，虽说不是谁皆能成为荟萃红东谈主，但获取网友的关注与瞩眼力，是一个单向不可逆的经由。当今就算周总想退出荟萃，网友的眼神如故会蜂涌而至。

更而且，海尔比周云杰我方更需要名气和流量。动作著名企业家，他要开设个东谈主账号并不是为了自身利益，更多如故出于品牌策略揣时度力。

是以在周总不测走红荟萃后，海尔全平台矩阵赶紧联动，不仅自觉带起“你一票我一票周总立时要出谈”的微博词条，还在各评述区和网友积极互动玩梗，平直发起了总裁网名搜集，免费送山东大葱时拚命安利家具，稳稳接下这一波流量。

有个自带热度的CEO，就连打工东谈主皆宽解了不少。海尔官方示意等“海总”开完会就以新的款式与环球重逢，这也印证了周云杰我方在一又友圈泄露的开号程度。

59岁的周云杰，泰半生皆献给了海尔。他的微博账号终末一条践诺，还停留在2017年对海尔全球化策略的估量。这种老牌企业家与互联网新兴造梗的联动，让更多东谈主关注到了海尔品牌从中国山东青岛一步步走向宇宙舞台的故事，何如不算好意思事一桩呢。

网友不可爱好意思满的东谈主设，只爱看古道东谈主兄弟无措，更可爱自觉式挖掘乐子背后的品牌和故事。

曾经是小米，此次是海尔，东谈主火带飞品牌口碑热度，成了如今互联网营销的要紧一环。

若是把企业家比作明星，品牌和家具即是他们的代表作。

你不错不可爱这个东谈主，但生存中未免会用到巨头品牌的旗下商品，这个技能台前幕后的企业家就成了隐形的代言东谈主。

看到小米SU7和玫瑰空调时，大众很难不理意想雷军和董明珠。曾经环球对海尔的印象离不开动画片《海尔昆玉》，今后怕是绕不开最近大火的周云杰。

这即是IP的力量。企业家个东谈主IP既是品牌的免费资产，亦然逢迎期间的产物。

舆情期间的网友既是看客，亦然重复度颇高的破钞者，饱和出名、市集好感度高的企业家与品牌深度绑定，即是一荣俱荣，口碑下落、不受接待的企业家与品牌，当然也靠近一损俱损的风险。

大众对企业家的立场，一方面取决于东谈主物自己的特点，另一方面取决于对品牌的感知。

期间变了，上网的东谈主照旧换了一轮。被誉为“中国互联网第一东谈主”的张向阳，带着搜狐杀回年青东谈主的视野，在线上直播物理课越讲越得意，成了新一代东谈主眼中“不解觉厉”的网红老师。

“神隐”的马云，留给互联网的是常看常新的切片视频。这位前中国首富曾在台前直言“我对钱莫得风趣”“咱们必须作念得比996更多”，跟着本东谈主退居幕后，争议早已淡化，回首的马老师仍旧影响力强大，在阿里巴巴的一言一动皆备受负责。

“双减”之后，新东方首创东谈主俞敏洪正在靠直播卖货逆袭。自从昨年和董宇辉分谈扬镳，俞敏洪反复走漏我方际遇荟萃暴力，“去董宇辉化”的东方甄选如今还在刀尖上跳舞。

不知妻好意思的刘强东，41岁时和22岁的奶茶妹妹章泽天成婚领证，2025年“大强子”还在回馈家乡的长者乡亲。如今重回京东业务一线，开年就布告给整个外卖骑手交纳五险一金。

心急火燎的红衣教主周鸿祎，依旧被网友辱弄360度无死角防病毒。他和雷军执政阳公园约架的故事还在流传，本东谈主照旧站上车顶拍出东谈主生像片，还主演了短剧《红衣大叔用AI带我穿越》，短视频橱窗里挂满了我方的顺利学文章。

这些东谈主总代表着一个久违的江湖，哪里有互联网起首的样貌。无论是商战如故各自折腾，就像是生猛直白、随地活东谈主的莽荒，伴跟着经济蕃昌，每个东谈主皆有生生不休的但愿。

贸易之海浪起潮落，新东谈主还在捏续上车。有些东谈主选拔退出，有些东谈主愈战愈勇。

风头正盛的如故雷军。在网友的帖子里他战绩可查——“内助是初恋的，头发是不掉的，身高181cm，莫得啤酒肚，18岁考进武大，大学赚了100w，28岁任金山CEO，38岁财务开脱，40岁创立小米作念手机，51岁再贫困小米汽车”，皇冠字符评述区纷繁感触，若是雷军怒放爽文，会发现这也不爽啊。

动作互联网的新晋骄子，雷军的代表作不仅有“把价钱打下来”的小米系列家具，更有颇具个东谈主特色的幽默段子。曾在印度一问成名的《Are You OK》，风靡短视频的雷军进行曲，躺在车间假寐的色调包，皆营造出了雷军时兴的亲民形象。

网友的爱来得横暴，反映到品牌和销量上更为直不雅。小米SU7 Ultra发布不到三天时分，大定1.9万台，锁单卓绝1万台，提前完周密年任务。

与之相爱相杀的董明珠，就没那么行运了。

跟着不少格力专卖店纷繁更名董明珠健康家，格力女王的个东谈主IP再度与品牌深度绑定。而71岁的董明珠，在昔时极度长的时分里深陷与雷军、孟羽童、王自由等东谈主的话题争议，本东谈主在直播间的强势气派和雇主语录，也招来不少网友反感。

2月13日，格力电器布告把“格力专卖店”更名为“董明珠健康家”，这一举动令不少东谈主追念起首代格力手机开机时播放的董明珠头像，更有甚者直指企业家“别太自恋”。

2月18日，“董明珠健康家”舆情发酵后，格力电器股价连跌4个交游日。

截止19日收盘，格力电器报41.94元/股，当日跌幅2.53%。

在一度消一火的评述区里，不少东谈主留言说谈：“这就像微信更名叫马化腾聊天室，阿里更名为马云购物中心，小米叫雷军妙妙屋”，一语谈尽了巨头品牌和企业家IP间的水土抗击。

但在新近的公开荒访中，董明珠大方示意不介怀别东谈主的诬蔑，直言此次更名为格力省了十几亿元告花消，董明珠这三个字代表一种诚信和品性。

这位电器女王说：“许多东谈主皆说企业家作念网红是从我运转的，我的本意并不是要作念网红，我想特出的是企业面抵破钞者时的由衷。”动作初代企业家网红，她有底气和雷军立下“十亿赌约”，也期待能用我方的流量促进格力多元化转型。

这群作念个东谈主IP的企业家，认识一向很明确：俯下身是“网红”，抬入手是生意。

短视频期间，最稳妥造神和毁神。

几秒钟的讯息，一处细节不错复古起东谈主性丰润，也不错令其口碑翻盘。

快节拍的输出期间，约略留给不雅众的时时是强热诚、重不雅点，裹带在其中的东谈主物，时时只可特出单一维度的形象，被肃肃放大某种特点。

胖东来的于东来，是质地第一、天价赔钱的“好雇主”。

乐视首创东谈主贾跃亭，停留在了“下周归国”的标语里。

海尔的周云杰，成了环球口里“古道的理工男”。

仅以周总为例，成为环球喜爱的火暴总裁原因有三，其一是高冷精英总裁和憨厚农村大学生的反差感。

起首网友辱弄他东谈主没山东大葱高，周云杰稳定罗致的同期反说“我很空闲为山东大葱代言”，并补充说预计许多东谈主皆比山东大葱要矮，因为2024年的葱王高达2.68米。空闲之余，这个村生泊长的山东东谈主还运转先容家乡特产：烟台苹果、莱阳梨、乐陵小枣肥城桃……

走红之后，周云杰罗致采访时说我方是方正的海尔东谈主，当初毕业时仅仅一个毫无布景、毫无干系的农村大学生，他的一切皆是海尔给的。活脱脱一副古早竭力版的清晰大学生。

动作方正山东东谈主，周总也极度朴实低调。面对爆红之后涌来的媒体邀请，他水汪汪地在广大镜头眼前报起了手机号码，即便有过后消音，也逗笑了可爱看乐子的网友们。

其二是雇主被自家品牌架着“被动出谈”，品牌和本东谈主皆主打“听劝”。

在此次不测走红背后跳得最欢的，还要数海尔的新媒体团队。看得出品牌部的00后照旧上岗，火速自觉造梗和品牌家具联动之余，不忘活跃在周总的每个搞笑视频里。

前脚周云杰还在采访中说我方不肯作念网红，后脚自家品牌照旧火热联动，在平台简介上官宣“环球别心焦，咱们老总行将出谈”，官号下场狂发色调包，若干有点不顾老总存一火了。

如今在海尔社媒平台的置顶里，总能看到吐舌头的周总，还有火速联动的新家具。

其三是破钞者对海尔家具的爱屋及乌，对实干家的好感滤镜。

最运转，环球仅仅硬磕这对“海米CP”，因为海尔和小米包揽了我方的柴米油盐。但跟着考古挖掘，周云杰和海尔品牌的故事，运转占据大众的视野。

周云杰在海尔的阅历，堪尽责场晋升的模板。

从华科毕业后，他给海尔的求职信上写着“愿作念中国制造的螺丝钉”。作念过销售，下过下层，搞过科研，带过团队，接办国外市集，直到成为海尔周总。

与他一同升空的海尔，对应的是小家电变身巨头企业的崛起之路。听惯了这个品牌名字的国东谈主，理想看到一位讲实干的掌舵东谈主，周云杰好意思满合适大众对老派企业家的印象，回复着破钞者的预设期待。

从这个角度来讲，想用名气反哺品牌的周云杰，也离不开海尔赋予的魔力。

与之对比，一样建立、性格迥异的董明珠近些年似乎成了反面课本。这与当下年青东谈主流行的NPC文体一口同声，亦然打工东谈主对言语权的争夺：拒却加班、拒却996，也拒却过分签订的雇主。

提到董明珠这个名字，更多东谈主会下毅力感到强势，产生被压迫感，并爱慕下位者。

但在互联网的早期语境里，她如故屹立于一众男性企业家中的铿锵玫瑰，是领有铁腕妙技的女强东谈主。在阿谁期间，女东谈主想要光明梗直上位，要付出的笨重只会更多更难。

从销售业务员走到格力董事长的位置，董明珠花了22年，在这段时分里，她交出了无可替代的收货，扛住诱惑、缓缓晋升，一步步率领着格力参加宇宙500强企业、成为“中国造”的闪亮柬帖。

抛开固有的标签来看，董明珠对职工并不差，也并不针对年青东谈主。

早在2021年《初入职场的咱们》时，董明珠就对孟羽童意思有加，还放话说“把她培养成第二个董明珠”。但她并不解白，如今没东谈主想作念不图钞票只为竭力的女袼褙，没东谈主想在高压强势的职场环境中任劳任怨，更没东谈主能再复制阿谁期间给出的答谢。

那时的董明珠，也还莫得和俞敏洪沿途在节目中轮替月旦年青东谈主。舆情不绝发酵，她巧合莫得毅力到荟萃风口的变化，仅仅坚捏我方那一份“真性情”。

2024年1月，董明珠布告格力会多拿出两个亿给职工发年终奖。

2025年3月9日，董明珠在会上浮现“2024年，格力招聘了7270名大学生，本年还要招聘5000东谈主。”

从2017年到2025年，董明珠贯穿9年对个税起征点建议建言，但愿能提高个税起征点，让工薪阶级得到实惠。她曾经劝年青东谈主“要自信，不要内卷也不要内讧”。

但这些音问，远莫得她大发秉性、号召下属的视频传播得广。

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其实董明珠说的并非莫得道理道理，仅仅环球不肯再看“火暴总裁号召我”了。

进化到当今，谁还想在互联网上听训呢。

部分参考辛勤：

1、中国企业家杂志 |《专访“海尔老总”周云杰：我不想作念网红》‍‍‍‍‍‍

2、财经寰宇WEEKLY |《海尔周云杰火了，不仅仅因为雷军》

3、‍‍‍‍逐日东谈主物 |《董明珠，济河焚州》

4、新识商榷所 |《海尔周云杰，拿什么比雷军？》

图片来源：荟萃、节目截图注册职业足球运动员的要求